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今日头条新闻:疫情持续弗兰新闻网发酵,家电企业该如何自救?

2020-02-15 15:36温州市教育国际交流协会编辑:admin人气:


  疫情的爆发,直接影响到了不少家电企业春节前夕原本的营销计划,可能会在一定程度上加速行业的洗牌。

  截止2月10日12:58,新型冠状病毒确诊病例40235例,相比2月9日增加3073例,疑似病例23589例,相比2月9日增加4008例。疫情的不断发酵,居民足不出户,使院线、餐饮业蒙受巨大损失,西贝餐饮董事长贾国龙甚至对媒体表示账上现金撑不过三个月。目前各地不少小区已经开始实行严控进出的措施,消费市场无疑在短期内会受到较大影响。

  体球网有业内分析人士认为,家电行业的线下零售可能需要较长时间复苏,今年3月15日之前,基本会处于停滞的状态。万家乐相关负责人向记者表示,如果4月恢复正常经营,最快也要5月才能迎来消费的爆发期。此外,万家乐是兼顾生产、销售的制造企业,员工遍布全国各地,在复工生产方面会受到影响,同时考虑到家电制造企业生产环境相对集中,人员密集,复工后厂内的防疫压力加大。

  体球网除了产能不足外,实体门店的客流明显减少,也会在一段时间内影响到线下市场的销售表现。奥维云网数据显示,今年第三周至第五周的线下零售额规模,冰箱分别同比下滑30.9%、54.1%、87.7%,洗衣机分别同比下滑36.6%、61.9%、86.1%,空调分别同比下滑54.1%、77.2%、81.2%,电热水器分别同比下滑35.4%、71.0%、73.3%,燃气热水器分别同比下滑49.3%、70.6%、75.9%,其它家电品类也出现了不同程度的大幅下滑。

  体球网此外,春节期间是家电行业的销售旺季,目前各大家电卖场纷纷延迟开业时间,但受疫情影响,融易资讯网,预计各大卖场短期内也不会有较大的客流量。同时,家电卖场在疫情结束前无法组织线下活动,代理商也无法展开小区营销,这对于品牌方及代理商来说更是雪上加霜。

  体球网与此同时,线上市场看似不受购买场景限制,但考虑到物流送货、安装也涉及登门,实际上其受到的影响也不容小觑,特别是涉及到安装的产品。企业需加快物流基础设施建设,来提高消费者在线上购买体验,同时加快门店数字化转型,通过线上直播销售等方式,将线下销售与线上推广有机结合,推动家电产品的消费动力。

  从资本层面来看,市场的震荡只是暂时性的。虽然2月3日收盘上证指数跌8.73%,深证成指跌9.13%,创业板指跌8.23%,但不少证券机构对未来国内经济形势看多,普遍认为疫情只会在短期内对经济产生一定的不利影响,其中一些机构甚至在上周动用自有资金积极买入,截止2月7日收盘,三大指数均保持四连阳的状态,周一引发的股市强烈震荡逐渐得到修复。

  在这样的特殊时期,各个家电企业的发展,也离不开政策的扶持和渠道的推动。吴毅表示,希望政府能够出台一些推动销售的激励政策,释放企业的销售压力,也希望渠道能够加强线下销售的引导。艾小明希望政府能够在加大金融支持、稳定职工队伍、减轻企业负担等方面给予政策支持,让企业能够平稳度过目前所面临的问题。

  营销计划被打乱,企业积极寻求自救对策

  家电行业在现阶段也同样面临类似的难题。中国家电网调查发现,受疫情影响,不少家电企业在2月10日前仍处于在家办公的状态,生产则尚处于停工的状态,产品销售方面也受到了不小的影响。针对目前的形势,记者从一些家电企业了解到他们目前所面临的困难和应对办法,希望行业能够齐心协力,共同跨越这一难关。

  同时,疫情也促进消费者认识到消毒柜、洗碗机、空气净化器等健康相关家电品类的价值,企业也开始注重对这些品类加大宣传力度。吴毅认为,整个家电行业未来可能会朝着健康经济去做一个较大的转换,如果产品能更贴近消费者的健康,产品价值也将会更好地得到体现。

(来源:网络整理)

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